No álbum I am... Sasha Fierce, Beyoncé mostra oficialmente o seu alter-ego, Sasha Fierce. Beyoncé disse que esse alter-ego nasceu durante as filmagens do videoclipe da música "Crazy in Love" de 2003. Em entrevista à revista Entertainment Weekly, Beyoncé disse : Sasha Fierce, nasceu quando eu fiz ''Crazy in Love”. As pessoas, quando me encontram, esperam que a Sasha esteja presente o tempo todo, mas essa pessoa é estritamente para o palco."
A cantora ainda declarou que a "luva de robô" que ela usa no videoclipe da música "Single Ladies (Put a Ring on It)" e em várias shows que ela faz, é um complemento de Sasha Fierce. A luva é constituída de várias peças, incluindo um anel, uma luva e um componente separado que cobre a parte superior do braço.
A cantora afirma que essa nova personagem é mais divertida , mais sexual e mais agressiva da sua personalidade. Esta é ,no entanto,para o público em geral a sua "versão da história. O significado esotérico revelado pelos símbolos que cercam esta nova personagem é muito mais profundo: Sasha Fierce é uma representação simbólica de uma artista possuida pelo mal para obter sucesso.
"Eu tenho alguém que me assume quando é minha hora de trabalhar e quando estou no palco, este alter ego que eu criei , protege-me e é quem eu realmente sou". - Beyoncé
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